万宝路“屈指可数”：电子烟时代下，香烟巨头的生死存亡
近些年来，全球烟草行业正经历一场前所未有的变革。随着电子烟的兴起，传统香烟的市场份额逐年下降，迫使烟草巨头们不得不重新思考自己的发展策略。其中，作为全球香烟行业的领导者，万宝路面临着严峻的挑战，其标志性的“屈指可数”品牌正面临着生死存亡的考验。
电子烟的冲击
电子烟是一种新型的吸烟方式，它使用电池供电，将尼古丁溶液雾化成可吸入的蒸汽。与传统香烟相比，电子烟具有许多优势：不会产生焦油，气味较小，并且可以控制尼古丁摄入量。这些优势吸引了越来越多的吸烟者，导致电子烟市场近些年来快速增长。
根据市场研究公司Euromonitor的数据，全球电子烟市场规模预计将在2023年达到810亿美元，年复合增长率为20.4%。这一增长率远高于传统香烟市场，这表明电子烟正在成为吸烟者的首选。
万宝路的应对
面对电子烟的冲击，万宝路并没有坐以待毙。近些年来，万宝路也推出了自己的电子烟产品，并大力进行营销推广。然而，万宝路的电子烟产品并未取得预期的成功，其市场份额远低于行业领先者Juul和Vuse。
分析人士认为，万宝路在电子烟市场失利的原因主要有两个：一是其品牌形象与传统香烟过于紧密，消费者难以将其与新兴的电子烟产品联系起来；二是万宝路的电子烟产品缺乏创新，在性能和口味上无法与竞争对手抗衡。
香烟市场的萎缩
随着电子烟市场的不断扩大，传统香烟市场不可避免地受到了挤压。根据世界卫生组织的数据，全球吸烟人口近些年来呈逐年下降趋势。在一些发达国家，香烟的吸烟率甚至已经降至个位数。
香烟市场的萎缩对万宝路这样的烟草巨头来说是一个巨大的威胁。万宝路的收入主要来自香烟销售，如果香烟市场持续萎缩，万宝路的业绩将受到严重影响。
增长的新领域
为了应对香烟市场的萎缩，万宝路近年来也在积极探索新的增长领域。例如，万宝路收购了IQOS，这是一种由菲利普莫里斯国际公司开发的加热不燃烧烟草产品。加热不燃烧烟草产品被认为是传统香烟的更健康替代品，它在一些国家获得了市场的认可。
此外，万宝路还涉足了大麻市场。近些年来，大麻在许多国家逐渐合法化，这为万宝路这样的烟草公司创造了新的商机。万宝路与加拿大医用大麻生产商Aurora Cannabis建立了合资企业，并推出了自己的大麻产品线。
万宝路“屈指可数”的时代已经一去不复返了。在电子烟和加热不燃烧烟草产品的冲击下，传统香烟市场正在不断萎缩，万宝路这样的烟草巨头正面临着前所未有的挑战。为了应对这些挑战，万宝路需要不断创新，探索新的增长领域，才能在未来维持自己的竞争力。
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