观点｜卷烟产品的投放和营销一定要跟着人走

最近，许多城市都发布了人口数据。

目前中国大陆26个万亿城市的最新人口数据已出炉，其中有24个城市常住人口增长，上海、成都、杭州、郑州、合肥、深圳的新增人口均超过十万。

其中，“双万城市”（万亿级地区生产总值、千万级常住人口）有15个，分别是上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津、青岛、长沙、郑州、西安、东莞。

卷烟作为一种大众消费产品，其消费与人口有着密切关系。长远看，卷烟规模和结构要受制于人口的规模和结构。

而具体看，人口的分布同样会影响品牌和产品的打造，尤其是新产品的布局。

近年来，卷烟品牌愈加重视消费者的研究，卷烟营销愈加寻求贴近目标人群。那么，这些消费者在哪里，消费者如何去找？我们的营销资源要分配在哪里呢？城市和人口一定是参考的因素。

01、双万城市，重点市场占几席？

所谓“双万城市”，即万亿级地区生产总值、千万级常住人口的城市。是衡量城市经济竞争力和区域影响力的重要标志，也是许多城市追逐的目标。

这些城市可以说代表了中国经济发展的最高水平，也是消费的最高水平。通俗来说，就是人多有钱，消费高。

从公布的15个双万城市来看，主要分布在东南沿海地区。

这些城市应成为当下以结构驱动增长的烟草行业，首先要重视和稳定的市场。对于品牌来说，能在这些市场中占据席位的多寡，某种程度上能够反映出品牌的活力和现状。

对于那些新产品来说，这些城市应该成为产品布局、营销资源落地的重点地区。

02、合肥、郑州、成都……关注这几大城市！

在城市人口数据中，2023年常住人口增量排名前十的分别是合肥（21.9万）、郑州（18万）、杭州（14.6万）、成都（13.5万）、深圳（12.83万）、上海（11.56万）、广州（9.29万）、长沙（9.25万）、西安（8.23万）、宁波（7.9万）。其中几个城市值得我们关注。

合肥。合肥这个城市人口近年来连续增长，2023年合肥人口增量高居第一位，达到了21.9万，也是目前唯一增长超20万的万亿城市。

据预测，未来一至两年内，合肥就有可能跻身千万人口城市俱乐部。根据住建部公布的统计数据，2023年合肥城区常住人口已达641.77万人，正式迈入特大城市行列。

城市的活力，会影响品牌的活力。黄山品牌近年来的快速发展，尤其是皖烟的强势、徽商的崛起，一定程度上与合肥的经济发展、人口的流动有关系。

成都。2023年，该市常住人口增加13.5万，在2000万人口以上的城市中，人口增量排名第一。并且，凭借常住人口多年来的持续增长，成都与常住人口第三城北京的差距缩小至50万人以内，未来有可能成为新的“人口第三城”。

成都的未来发展上限很高，这必然会持续带动本地宽窄品牌的发展，同时也会让成都成为行业所有品牌布局时不可或缺的城市。

郑州。郑州在2023年取得多个突破，18万的人口增量，目前位居全国第二，不仅反超西安成为北方人口增量第一城，在常住人口总量上还首次突破1300万大关。

郑州的中心辐射作用，是品牌布局北方市场的核心城市之一。

人口与经济发展息息相关。对于一个城市或区域来说，人口的流入流出变化，会部分反映经济发展的状况，这种变化也是消费能力的聚集和转移。卷烟作为一种大众消费产品，人口与卷烟行业的发展有着密切关系。

对于卷烟品牌来说，产品怎么投放、营销如何去搞？产品投向哪里、选择在哪些地方做营销？都是品牌培育过程中需要认真规划和思考的。

但这个过程中，有一个原则是不变的，那就是：人在哪里，哪里就应该投放布局和营销落地的方向所在。卷烟产品的投放和营销一定要跟着人走。