内幕！中国烟草网上超市“借花献佛”

## 内幕！中国烟草网上超市“借花献佛”

近日，中国烟草总公司旗下的网上超市悄然上线，引发了业内广泛关注，同时也伴随着诸多争议。表面上看，这是中国烟草顺应时代潮流，拥抱互联网+的积极举措，但深入探究，其背后却隐藏着复杂的利益链条和战略布局，堪称一次巧妙的“借花献佛”。

所谓“借花献佛”，指的是中国烟草巧妙地利用了国家对互联网监管的力度和公众对电子商务的接受度，将传统的烟草销售渠道拓展到线上，并借此实现了一系列目标，而这些目标并非完全体现在提升销售额上。

首先，网上超市的上线，无疑提升了中国烟草的品牌形象和市场影响力。在过去，烟草的销售主要依赖于线下渠道，存在信息不对称、监管难度大等问题。而如今，通过自建电商平台，中国烟草可以更直接地接触消费者，掌握市场信息，并通过精准营销等手段提升品牌价值。这对于一个长期以来形象略显负面的行业来说，无疑是一次重要的品牌重塑。 这就像一个老牌国企，换上了新衣，试图以年轻化的形象示人。

其次，网上超市的建立，为中国烟草数据化运营提供了坚实的基础。通过线上交易，中国烟草可以收集大量的用户数据，包括购买习惯、消费偏好等，这为未来的精准营销和产品研发提供了重要的依据。 “化名A”——一位长期从事市场调研的分析师指出：“以往烟草行业的数据收集依赖于线下渠道，数据质量参差不齐，分析难度很大。线上超市的建立，让数据收集变得更加便捷高效，这对于提升烟草行业的市场竞争力至关重要。”

然而，更值得关注的是，中国烟草网上超市的上线，也为其规避部分监管风险提供了一定的便利。近些年来，国家对烟草行业的监管日益严格，对广告宣传、销售渠道等方面都有着明确的规定。而网上超市则在一定程度上弱化了这些监管的力度。例如，在传统的线下销售渠道，烟草广告的限制较为严格，但在线上，通过一些“擦边球”的营销方式，可以达到宣传的目的，且监管难度更大。当然，这种说法并不代表鼓励规避监管，而是客观地分析了线上销售带来的风险和便利。

更深层次地看，中国烟草网上超市的建立，也是其应对市场变化，巩固市场地位的战略性布局。随着电子烟等新型烟草产品的兴起，传统卷烟的市场份额受到了一定的冲击。 “化名B”——一位烟草行业资深人士表示：“中国烟草建立网上超市，不仅是为了卖烟，更是为了掌握话语权，应对市场竞争。通过线上平台，他们可以更便捷地推出新型烟草产品，与电子烟等竞争对手展开竞争。”

但是，网上超市的上线也并非没有挑战。首先，如何平衡线上销售与线下渠道的关系，避免两者之间的冲突，是一个需要谨慎处理的问题。其次，如何有效防范假冒伪劣产品，保证线上销售的安全性，也是一个不容忽视的问题。最后，如何处理好与其他电商平台的关系，避免引发行业竞争，也是一个需要认真思考的问题。

总而言之，中国烟草网上超市的上线，并非简单的线上销售渠道拓展，而是其在应对市场变化、巩固行业地位、提升品牌形象方面的综合性战略布局。其“借花献佛”式的操作，巧妙地利用了互联网的优势，也带来了新的挑战。未来，中国烟草如何平衡发展与监管，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，将是其面临的关键问题。 这需要中国烟草在不断摸索中，找到一条符合国家政策、适应市场需求的可持续发展之路。 这不仅仅关乎中国烟草的未来，更关乎整个烟草行业的未来走向。