浙江金华市局（公司）聚焦“三化”激发品牌培育新势能

为进一步提升品牌培育质效，浙江金华市烟草专卖局（公司）近日聚焦“梯次化布局+差异化调控+精准化培育”，不断激发品牌培育新势能。

坚持梯次化布局。突出量质同步，全方位诊断品牌布局，结合在销卷烟品牌市场表现，全面分析研究品牌发展变化，实现资源合理配置，完善重点突出、集中度高、协调有序的品牌发展体系。牢牢树立“亩均”意识，将亩均效益和市场状态作为品牌进退的重要参考依据，完善品牌评价和进退管理机制，依托数字化品牌市场状态评估，调优本地市场品牌布局策略，促进品牌稳健发展。

着力差异化调控。重点围绕客户、市场和消费环境，定期开展市场调研，加大市场走访力度，进一步把握市场需求变化，密切跟踪客户订货走势、资金周转、经营动态，及时掌握客户库存、动销、价格、盈利等信息，为货源调控、经营决策和销售安排提供前瞻性研判支撑。优化货源投放节奏，分析区域消费市场差异，深化应用按价位段自选投放模式，细化月度前瞻性供量评估，提升运行调控精准度。

注重精准化培育。积极探索零售环节智能品牌推荐应用模式，建立卷烟消费智能推荐模型，开展精准化培育，创新模式，探索重点品规消费需求“前置采集、按需供货、消费追踪”模式，提升品牌培育精准度；构建雪茄文化传播、形象展示和品牌培育的平台阵地，以私域会员运营为切入点，探索雪茄驿站私域会员管理，实施VIP会员专属管理，提升雪茄品牌培育水平。