最近茶颜悦色推出了子品牌「昼夜诗酒茶」艺文小酒馆,迅速成为了网红打卡地点,其中一个个产品名称引起了网友的广泛讨论。
奶酒,叫「奇奇怪怪,浑身是伤」
黄油啤酒,叫「河流不催过河人」
轻乳系列,则叫「给自己一个小掌声」……
看完之后,不禁让小编疑惑:从何时起,茶、饮品牌开始在产品命名上脑洞大开了?
把时间齿轮拨回十年前,刚刚在国内兴起的茶饮市场,饮品名字还普遍朴实无华。珍珠奶茶,柠檬水,烧仙草这些「食材+品类」的组合,给了人们最简单的快乐。到后来,类似桃桃酪酪、芝芝莓莓等叠词类火热在先,生打椰椰奶冻、爆打柠檬茶,各种糅合动词的奶茶名紧随其后。
再到现如今的「他爱我,结结巴巴」「我想你,藏不住的」这些直击文艺男女审美的名字,为什么现在的奶茶名字为什么越来越卷了?
究其原因,一个别出心裁的名字,是最快能让人迅速形成记忆点的。所以,越来越多的产品陷入了内卷的怪圈,为俘获人心,在名字上绞尽脑汁,利用这些名字满足年轻消费者追求新奇特的消费需求,从而吸引消费者关注。
乔纳伯杰曾说「只要把一些有唤醒作用的情绪元素,加入到故事或者广告中,就能激发人们的共享意愿」现如今卷烟品牌也慢慢跳出了以软xx、硬xx、xx细支、xx中支等命名形式,开始迎合当下消费者追求新奇特的消费趋势,例如天子品牌推出的「C位MINI」就是以当下年轻人来命名,彰显出产品与年轻人玩在一起的品牌态度,无独有偶双喜品牌最新推出的细支新品“春天•咖路里”便是围绕里边添加的咖啡元素进行命名,以“卡路里”为谐音梗,这些流行元素的加入,不仅让“春天咖路里”这个名字听起来朗朗上口,还能够进一步俘获年轻消费者的关注。
我们常常会为颜值心动,会为一个好听的名字触发对生活的想象,继而萌生想要尝一尝的冲动,这不正是那些产品所试图尝试的,借由外在包装和名字来实现与我们的共情吗?这些有趣、有梗的产品命名能够帮助品牌打入年轻人圈层,从而实现知名度提升。未来是否能有更多有趣的卷烟命名闯入我们的视线,为我们的选择增添许多趣味,让我们拭目以待吧~
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