重大来袭！天子五粮香“祸不单行”

重大来袭！天子五粮香“祸不单行”

近些年来，曾经叱咤风云的白酒巨头天子五粮香深陷泥淖，接连遭遇重创，可谓“祸不单行”。

业绩暴跌，股价跳水

天子五粮香的业绩近年来持续下滑。2022年上半年，公司实现营收42亿元，同比下降15%；净利润更是暴跌60%，仅为7亿元。这与2016年公司营收超百亿、净利润近30亿元的巅峰时期相比，可谓是断崖式下跌。

与此同时，天子五粮香的股价也一泻千里。从2017年最高超60元/股，一路下跌至如今的不足10元/股，市值蒸发近90%。这使得此前大量介入的投资者损失惨重。

经销商叛逃，渠道受阻

天子五粮香的业绩下滑与经销商的叛逃密切相关。近年来，公司高层频繁调整，导致经销商信心动摇。再加上公司不断推出新产品，侵蚀了原有经销商的利益，使得大量经销商纷纷出走，转投其他白酒品牌。

渠道受阻直接导致天子五粮香产品销售不畅。曾经遍布全国的经销网点如今已支离破碎，产品难以进入主流消费市场。

质量问题频出，口碑受损

除了业绩和渠道问题，天子五粮香还面临着严重的质量问题。近些年来，公司产品被曝出多次质量问题，包括甲醇超标、添加剂超量等，严重损害了品牌信誉。

消费者对天子五粮香品牌的信任度大幅下降，导致产品销量进一步下滑。这也使得公司多年来苦心经营的口碑毁于一旦。

监管风暴席卷，雪上加霜

祸不单行，近年来白酒行业监管风暴席卷，天子五粮香也未能幸免。公司高管因涉嫌内幕交易等违法行为被相关部门调查。

监管风暴进一步打击了天子五粮香的股价和市场信心。公司面临着巨额罚款和刑事处罚的风险，这将对公司造成毁灭性的打击。

化身“杨铭”临危受命，能否力挽狂澜

面对内外夹击的困境，近日，天子五粮香宣布委任“杨铭”担任公司新任总经理。杨铭此前曾担任某知名白酒企业的总经理，有着丰富的行业经验。

杨铭上任后，立即推出了一系列改革措施，包括优化产品结构、整顿经销渠道、加强质量管理等。然而，天子五粮香的局面能否扭转，仍是未知数。

天子五粮香的“祸不单行”根源在于管理不善、经销商叛逃、质量问题频出等多方面因素。再加上监管风暴的席卷，使得公司雪上加霜。新任总经理杨铭能否力挽狂澜，带领天子五粮香走出困境，还有待时间检验。